Des brevets ont été déposés par le réseau social Facebook pour anticiper les déplacements des utilisateurs. Ces brevets sont fondés sur une technologie permettant d’utiliser les données de localisation pour prédire les lieux dans lesquels se rendent les utilisateurs une fois hors ligne. Si cette technologie est exploitée, elle permettrait à Facebook d’utiliser la publicité ciblée de façon plus efficiente en ciblant les habitudes de chacun des ses utilisateurs.
Cette technologie est basée sur la méthode de prédiction des prochaines destinations grâce à la récolte de données des localisations passées. Cela permettrait de suivre les utilisateurs quelles que soient les zones où ils se trouvent.
À ce sujet, Facebook explique que les données de localisation pourraient être utilisées pour « une variété d’applications telles que le ciblage publicitaire ou une meilleure compréhension des mouvements des utilisateurs ». À termes, cela permettrait à Facebook de monétiser les mouvements de ses utilisateurs puisque la revente des données personnelles n’est pas interdite.
Cependant, cela pourrait poser des problèmes d’atteinte à la vie privée. En effet, le ciblage publicitaire exige le consentement express, libre et éclairé de l’utilisateur : en en utilisant les données sans le consentement de l’intéressé, Facebook commettrait une grave violation des droits.
Pour y remédier, il faudrait que l’utilisateur ait connaissance de l’exploitation de ses données à des fins de ciblage publicitaire, qu’il y consente et qu’il puisse retirer celui ci sans difficulté, à tout moment.
Une autre solution existe : supprimer son compte Facebook. Il s’agit d’une solution radicale, mais cela permet de se prémunir de toutes violations des données par le géant américain. Si vous tenez à votre compte, désactivez alors la géolocalisation afin que Facebook ne puisse pas accéder à toutes vos données.